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Facebook作为上市公司的摇滚年

作者:姚轷缬 来源:本站原创 时间:2019-12-01
詹姆斯马丁/ CNET

作为一家上市公司,Facebook作为一家公共公司的大一赛季就像一部MTV电视剧,其中马克·扎克伯格被迫在华尔街这个崎岖不平的世界中徘徊。

即使华尔街大声演讲,一个专注的扎克伯格也只有一半的倾听,似乎更有兴趣拯救世界摆脱分享,而不是担心季度收入表现。 然而,到年底,扎克伯格通过展示对如何在移动设备上赚钱的精湛理解,赢得了他的及格分数。 事实上,Facebook似乎已经的一年,尽管这是一个不平衡的一年,超过了通常的戏剧性剧集,一个被极端高点和低点打断。 让我们仔细看看关键时刻:

Facebook首次测试失败

2012年5月18日,扎克伯格了他八年前从哈佛宿舍开始的社交网络。 这个具有被证明是令人难忘的,因为它是灾难性的。

纳斯达克的使发行延迟了30分钟,并且进一步的复杂化使得许多交易者对他们的交易是否已经完成感到茫然。 “华尔街日报”估计,技术问题导致交易商损失约5亿美元。 与此同时,Facebook的承销商被迫大量购买股票以至其每股38美元的IPO价格之上,以便在第一天挽回面子。

Sarah Tew / CNET

Facebook在IPO当天完成了一些好的银行业务 - 它通过此次发行筹集了100亿美元。 一些早期的人士也出售了他们的股票。 所有其他人都在Facebook的估值为1040亿美元的荒谬买入。 此后,金融市场的估值大幅降低,这意味着第一天的买家显着处于水下。 不满意看似安全的赌注,心怀不满的股东 Facebook提起诉讼,指控该公司向内部人员有关其业务健康(或缺乏)的 ,但未向他们

IPO-uh-oh为Facebook作为一家上市公司的第一年设定了一个令人沮丧的基调,因为社交网络与华尔街的关系状态瞬间从蜜月式变为“复杂多变”。

它仍然很复杂。

RBC Capital Markets的董事总经理兼互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在回顾Facebook首次公开募股一周年时告诉CNET,“很难不关注IPO和股票价格的剧烈调整。”

他说:“我认为,当人们将Facebook视为股票时,他们正在关注IPO的灾难。” “他们将在很长一段时间内考虑这一点,可能直到股票价格能够超过IPO价格的那一天。”

根据Mahaney的预测,Facebook作为上市公司的第二年将无法达到每股38美元的IPO价格,这意味着IPO云将在可预见的未来让事情变得有些黯淡。 然而,现在股票更加稳定,Mahaney确实预计未来12个月社交网络的市值将增长约18%至每股32美元。 但是,如果你是第一个购买Facebook的人,那你仍然很有吸引力。

一年的大气......

关于扎克伯格,你可以说的一件事就是他是一个忠实于他的人。

在上市之前,这位首席执行官向投资者承诺,Facebook将尽可能快地维持冒险,“黑客之道”的心态,即运送不完美的产品。 Graph Search和Home等主要产品表现并证明Facebook坚持推出半生不熟的产品,而不是满足华尔街对完美的要求。

Facebook主页在HTC First上。 乔什米勒/ CNET

面向Android手机的社交网络软件套件失败了,合作伙伴AT&T和HTC被联盟了。 HTC First是首款搭载Home的智能手机,在不到一个月的时间内就被放到了架上。 这个软件包本身已被成千上万的应用评论家 ,他们不喜欢Facebook试图控制他们的家和锁定屏幕。

Altimeter数字媒体分析师Rebecca Lieb告诉CNET,“[家]没有得到热烈的接待,我认为当之无愧。这太过于面对面了。” “我不认为人们总是想要所有的Facebook,而且它确实会让Facebook成为你的移动设备。它在界面方面并不是非常直观......而且即使人们将50%的时间用于Facebook,我认为他们不想将近100%的手机投入其中。“

是Facebook的里程碑版本中的另一个,事实证明,它比游戏改变者更令人头疼。

图搜索旨在取代Facebook当前的搜索体验,并帮助人们通过自然语言查询查找人物,照片,地点和兴趣。 该产品为Facebook创建了一个新用例: 图形搜索最终打开了通向一个永远更新的流下方的广阔数字世界的大门。

扎克伯格甚至将图形搜索称为“第三支柱”,这使其成为时间轴和新闻源等社交网络的必要条件。 然而,在大揭幕之后四个月,Facebook的11.1亿用户仍然无法获得新的搜索体验,而该公司很少谈论它。

Facebook的

Gartner消费者技术研究总监Brian Blau告诉CNET,“图形搜索非常酷,而且它确实足够有趣,但它并没有消失。” “这一定是他们现在得到的最大的拇指......这显然是一个错过。”

还有去年年底推出的社交网络中嵌入的在线市场Facebook Gifts?

Facebook正在这些可以发送给朋友的实物商品,但它并没有从销售中获得有意义的收入, 几个月前,该公司坚持认为,在典型的Facebook时尚中,它只是试验并试图弄清楚产品应该如何运作。 然而,在Facebook的最后收入报告中没有提到礼物,这意味着该公司可能开始明智地应对不那么令人愉快的现实,即成员不想通过Facebook赠送礼物。

当然,未命中的名单包括Facebook Poke,这款移动应用程序确信绝对没有人可以从Snapchat切换到发送他们自毁的照片。 再一次,社交网络被证明是一个糟糕的模仿者。

......但是更大的点击量

当然,Facebook拥有它的份额,但它也汇集在一起​​足以打破它作为超过10亿人的月度目的地的地位。 这是不应该被解雇的。

“有十亿用户,很难继续增长,但他们一直都在增长,”马哈尼说。 “在用户方面......以及每位用户的使用量方面,增长率一直保持不变。这些都是非常大的胜利。”

与去年同期相比,Facebook每月活跃用户增长23%,每日活跃用户增长26%,移动月活跃用户增长54%。 Facebook的

Facebook在末报告了11.1亿月活跃用户,751个移动月活跃用户和6.65亿每日活跃用户。 这些数字非常显着,可以让关注社交网络在某些市场达到容量时成长的能力受到关注。

5月初,Facebook的Instagram增加了“你的照片”,这个功能可以让会员在他们上传到服务的照片中标记人物,事物和品牌。 Instagram的

“Facebook在过去12个月里取得的最大成功......就是Facebook仍然取得了成功。他们有很多用户,他们设法保留了这些用户。而且,大多数情况下,他们都是这样做的。”我们设法让他们开心,“布劳说。 “在当今消费者有很多选择的世界里,这是一个巨大的挑战。”

基本上,Facebook仍然是Facebook。 尽管IPO发生了不幸事故。 尽管新闻Feed和移动广告中有更多广告。 尽管青少年在竞争服务上花费的时间更多。

拥有1亿活跃用户,Instagram看起来是十年的发现。 这笔价值10亿美元的交易于9月结束,让Facebook可以访问年轻的社交网络用户,他们更喜欢通过移动照片进行通信。 Instagram代表Facebook与未来的联系。 此外,随着品牌成为经验的一个重要组成部分,社交网络应该能够在其认为合适的时候采用商业模式。

“我认为[购买]是对视觉内容的非常深刻的承诺以及使技术成为可能的才能,”Lieb说。 “我确实认为这对Facebook来说非常重要。他们真正重新设计了网站的视觉效果,这对于网络产品来说非常重要,但对于移动平台来说更是如此。”

A +移动版

Facebook可能仍然是Facebook,但会员越来越多地通过其网站选择社交网络的移动应用程序。 去年五月,当Facebook没有办法将会员注意力从移动设备上赚钱时,这是一个主要问题。 今天,移动是Facebook最大的机会。

Facebook现在每月有7.51亿人访问其移动产品 - 但这种注意力转移并没有变得更糟。 在第一季度,该公司设法从移动设备中获得30%的广告收入,即约3.75亿美元。

“在首次公开募股时,他们没有从移动设备中获得任何收入,现在他们点击了15亿美元的移动设备年收入运营率,”Mahaney说。 “Facebook已经证明它可以通过网络上大量的移动使用来货币化。”

未来一年

随着 ,社交网络成为二年级的一个更成熟的组织。

但这并不是说接下来的12个月会变得乏味。 Facebook正与谷歌发生冲突。 该社交网络以帮助它吸引广告商,并且它显示出从其Valley竞争对手的积极兴趣。 也许甚至图搜索也会成长并挑战谷歌搜索广告的价格。

社交网络的待办事项列表应包括以下所有操作项:

  • 推广和增强广告客户钟爱的工具,如自定义受众群体和Facebook Exchange,以继续增加收入,使用Atlas为广告客户提供更多洞察广告效果的方式,并为更多广告客户提供在新闻Feed中投放重定向广告的选项。 Facebook需要做所有这些事情而不会疏远用户。 我们没有说这很容易。
  • 修复Facebook主页。 扎克伯格曾表示他对该产品最为兴奋,但该公司需要做的不仅仅是 它需要运送它们。 最好是更早,而不是更晚。
  • 掌握电子商务或继续从礼物。
  • 继续支出。
  • 发展其开发者社区。 Facebook对社交图的锁定可能处于危险境地,谷歌比以往任何时候都更加坚定地让人们将Google+变成他们的主要社交身份。 谷歌正在将 ,它希望吸引开发者推动人们使用Google+登录。 如果开发者继续在他们的应用程序中构建Facebook钩子,Facebook可以抵御攻击。 值得庆幸的是,它 ,这个平台让公司可以访问更大的移动应用程序制造商。
  • 弄清楚它是否想成为本地搜索的主要参与者。 移动应用程序中的“ 版本不足以让人们转向Facebook进行本地搜索查询。 也许Waze会做到这一点。
  • 从一系列社交应用程序,特别是移动消息应用程序中拯救其地盘,吸走其最年轻的用户。 Facebook发明了Chat Heads,也许是Home唯一受欢迎的功能,但它需要想出更多原创想法才能与变幻无常的社交网络用户保持联系。

敬请关注。 应该有足够的戏剧让我们娱乐很长一段时间。

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