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为什么你不能拥有一切:Netflix许可困境

作者:靳磙 来源:本站原创 时间:2019-05-22
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Claire Reilly / CNET

它终于发生了。 Netflix正在建立其数字围栏并 。 这意味着英国,澳大利亚,美国和其他地区的客户将无法再绕过“geoblocks”并进入Netflix的国际电影和电视节目库,而是将被迫使用其所在地区的本地定位服务。

该公司 ,任何使用虚拟专用网络(VPN),代理或“解锁”的用户访问海外迭代的Netflix(通常是美国服务,提供最大的目录)将被锁定到他们的本地服务未来几周。

来自客户的强烈抗议非常迅速:Netflix已经开启了支付合法地球美元的订户,以访问每个人都可以使用的内容,无论他们身在何处。 简而言之,Netflix正在咬着它。

但事情就是这样:你不可能一直拥有一切。

这是一个痛苦的事实,尤其对于像我这样的澳大利亚人来说,感觉我们是最后一个获得好的东西,当我们这样做时,它会延迟两个月,价格是两倍。 如果您认为这是大型企业实体之间的老派谈判中的真理,并且依赖于传统广播公司和内容所有者的既得利益,那就更加痛苦了。

但VPN关闭背后的原因与消费者的需求无关。 它归结为内容许可行业的经济学和机制(如果你听过一个令人激动的谈话启动器)。

当权利持有者发布新标题时,他们希望从该内容中获得尽可能多的里程数。 他们希望在不同地区签署不同的分销协议,并尽可能多地“剪票”。

一位美国版权持有人可能会向英国的Sky出售房产,然后给予Foxtel在澳大利亚的付费电视服务的首次运营权,同时还在美国有线电视节目中播出。 内容所有者最不希望的是消费者规避个人付费服务(因此绕过本地分发合同)并通过单一流媒体服务汇集他们的观看习惯。

虽然消费者可能想要这个单一的目的地,让他们为所有他们喜欢的节目支付一次 - 一种用于电视和电影的Apple音乐 - 这对内容提供商来说是一场噩梦般的场景。 正如一位业内人士所说,这种安排意味着与客户建立单一的计费关系,从长远来看,这意味着更少的资金。 如果目标是让版权所有者尽可能多地剪切票证,那么单个平台就是最终的Multipass。

但Netflix的主要目标是获得全球权利,这样他们就可以通过从全球订户那里获得资金来分摊收购一个节目的成本。 权利人对这种模式的厌恶是Netflix Originals的原因之一,它允许流媒体服务吸引用户使用高级节目,同时削减拥有内容的中间人。

流媒体服务可能声称是一站式商店,满足您的所有内容需求,但即使是美国Netflix也没有一切(尽管有海外认知)。 无论你是在迈阿密,米尔顿凯恩斯还是墨尔本,你肯定不会在Netflix上找到HBO旗下的“权力的游戏”。

Netflix在2016年国际消费电子展上成为头条新闻后几天就宣布推出VPN禁令并不是巧合,因为有消息说它 ,有效地将其足迹扩展到除中国之外的所有地方。

Netflix迄今为止一直在关注它是否会切断VPN用户,而且常常喋喋不休地谈论VPN违反其服务条款。 但美元说明了一切:VPN用户毕竟仍在付钱。 现在Netflix已经在130个新国家开放了合法服务,即使本地目录很薄弱,关闭VPN使用也不会削减这些国家的收入。 随着底线的增加,Netflix现在可以让权利人保持高兴。

还有另一个因素在起作用。 当VPN通过美国引导您的互联网流量获取美国内容时,这对美国用户数量有利。 由于美国市场现在几乎处于收购客户的饱和点,Netflix已将目光转向全球增长市场。 随着VPN访问的关闭,所有美国用户现在将成为英国,澳大利亚,韩国,阿富汗,南极洲,布基纳法索的客户......等等。 对于希望证明其全球市场主导地位的公司来说,这是一份令人印象深刻的投资者名单,也是令人印象深刻

毫无疑问,Netflix一直感受到权利人关闭其VPN-all-access-Multipass的压力,并且这样做让分销商继续支持他们的个人地理定位内容交易。 现在,权利人已经收到了他们的愿望。 毕竟,他们是有能力切断对Netflix所需的各类节目的访问权限的人。

普遍承认,拥有好运的Netflix用户必须缺乏他们可以得到的所有内容。 谁知道,我们甚至可能会看到这个VPN锁定被一些人用来作为更多暴力的借口。

虽然Netflix一直是一个颠覆者,但它仍然需要与传统媒体公司进行谈判,并从长远来看它的大型授权交易。 虽然我们未来可能会看到真正普及的Netflix服务,但我们还有很长的路要走。 Netflix可能拥有“纸牌屋”,但内容所有者持有A牌。

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