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发布:从软件到内容

作者:郝墉蛏 来源:本站原创 时间:2019-04-11

自从互联网出现以来,传统出版业的丧钟已经无数次地响起,但许多维权者坚持认为对纸浆的任何直接威胁都是纯粹的虚构。 直到星期四。

当 (MSN)开始在几个主要城市开设区域性在线杂志时,细节开始浮现,这似乎与其印刷版同行直接竞争。

这项名为Cityscape的新企业可能是有史以来最雄心勃勃的在线内容扩展之一。 这是比尔盖茨对互联网新方法的痴迷的最新方面,他在1月份写的一篇题为“ ”的专栏中强调了这一点。

消息人士本周告诉CNET,Cityscape的在线出版物将以电影指南和餐饮评论为特色的“消费者新闻报” - 有些人认为这是微软针对的许多城市杂志的存在理由 ,例如芝加哥,洛杉矶,费城旧金山焦点。

这种策略似乎非常简单:遵循自由市场经济中的垄断原则,微软希望从前到后锁定在线行业 - 这意味着从书面文字开始。 但分析师和记者说,目前尚不清楚的是,该技术巨头是否有能力成功地从出版软件过渡到出版文章。

事情在另一方面同样不确定。 Cityscape打算开设商店的城市的老牌杂志的管理人员在CNET联系之前没有听说过该合资企业,这显示了一个可能对微软有利的惊喜。

这些混乱让技术咨询公司的创始人比尔克莱里(Bill Cleary)等老手们产生了一种令人回忆的微笑,他们想起了另一个电子革命,一个半个世纪前的电视及其市场。

“电视最初从广播收集内容,类似于你现在在互联网上看到的'重新利用'材料。它花了十年时间来发展自己的内容。这是一个全新的概念,”Cleary说。 这十年的时间框架在互联网上被压缩到几个月。

Cityscape标志着一家高科技公司首次致力于制作原创内容,而不是使用印刷和在线出版物已经出版的材料。 当微软与电视时代的同行之间进行比较时,电视和网络之间的并行更加深入。

在一位名叫Akio Morita的同样具有远见卓识的董事长的带领下,这家电子巨头在20世纪80年代后期拥有了从内容到商店货架的类似概念,当时它通过收购两家主要的工作室并创纪录地登上好莱坞公司。

索尼从一开始就遇到了微软不必担心的一些问题,例如广泛的日本抨击和批评者,他们指责该公司希望通过贸易战而不是武装冲突扩大其国家的全球力量来重演历史。

不过,对于盖茨和他自己的高管来说,还是有一些明确的教训。 与日本人一样,微软最强大的障碍可能是文化,而不是经济。

例如,一位接近Cityscape合资企业的消息人士表示,微软对其计划的偏执态度甚至含糊不清,甚至在内部 - 让一些潜在的员工对他们申请的工作类似的事情一无所知。 “这是常态,当他们要做一些大事,什么新事物时,”消息人士说。

正是这种操作程序在硅谷可能是标准的,但在艺术和字母领域证明是不合适的。 为了弥合这种文化差距,一些分析师建议微软高管从索尼最初的错误中吸取教训并让其他人负责内容,而不是试图在一个明显超出他们专业知识的范围内运营。

“挑战在于让专家们做好自己的工作,”Cleary说道,并指出日本公司在过去十年中一直在监督美国管理业务时采取的措辞不明确。 “盖茨理解文字处理,但他是否理解新闻?”

但他确实了解商业。 在其硅谷战争中,微软一直以其在开拓其认为的弱市场方面的实力而闻名。 它目前的猎物可能是一些毫无疑问的区域杂志。

“我在这里并不知道任何人对此有所了解,”一家大都市杂志的出版商说。 “这与我们的广告商没有达成卖点。”

与此同时,这位高管和其他人表示他们并不特别担心网上出版物可能会侵占他们的领土。 “杂志与在线新闻的目标是不同的,但我们可以共存,因为它们对读者的工作方式不同,”东海岸另一家城市出版物的高级主管说。

她回应传统出版界常见的一句话,她说:“这是一个舒适程度的问题 - 在你上床睡觉之前,你不会蜷缩在电脑前。” 但这位高管承认,广告市场是另一个故事:“竞争与印刷媒体没有任何不同。”

微软正试图通过聘请名牌人才来运营新的内容业务。 该公司已经吸引了一些知名记者前往位于华盛顿州雷德蒙德的大院,其中包括前新共和国编辑迈克尔·金斯利(Michael Kinsley)经营一家政治杂志和前洛杉矶时报外国记者丹·费舍尔(Dan Fisher)负责城市景观业务。

但有些人质疑这一承诺的深度。 “他们可能有几个傀儡在运行东西,但他们真的愿意在员工中做出多少努力?” 行业通讯资深编辑Stephan Somogyi问道。

索莫吉说:“我认识的一位主流记者访问了MSN的新闻编辑室,并称其为一群戴着棒球帽的孩子,而不是他们中的记者。” “这可能证明了微软如何看待新闻业的发展。”

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